Introdução à Criação.

Esse texto é um "preâmbulo" para o trabalho da criação. Fala sobre o raciocínio publicitário e também sobre a elaboração da estratégia criativa: a sua relação com o problema que a comunicação deve resolver e com o posicionamento pretendido pelo anunciante. é a primeira bibliografia da disciplina, não deixe de ler com atenção. Baixe o arquivo aqui.